Директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан о маркетинге, посвященном 125-летию колы, и новом логотипе

Во временной закусочной в Нью-Йорке, открытой с 19 по 25 октября, будут воссозданы декорации самых запоминающихся рекламных роликов Pepsi и представлены памятные вещи из архивов Pepsi.

PepsiCo заявила, что отметит 125-летие своего одноименного бренда колы 125-дневными мероприятиями, которые начнутся одновременно с публичной презентацией продуктов с новым логотипом, который впервые был представлен ранее в этом году.

Читать далее: Внутри ребрендинга Pepsi

Во временной закусочной в Нью-Йорке, открытой с 19 по 25 октября, будут воссозданы декорации самых запоминающихся рекламных роликов Pepsi и представлены памятные вещи из архивов Pepsi. Бренд продает ограниченное количество мест по цене 50 долларов на человека, а пять победителей конкурса получат возможность испытать это зрелище. Точное местонахождение закусочной еще не раскрыто, кроме того, что она будет находиться в центре Манхэттена.

Серия новых рекламных роликов, которые бренд назвал «энергичными», стартует в первую неделю сезона НФЛ и продемонстрирует новый логотип и его пульсирующие свойства. Ролик ниже с песней «Bassline» Аллистера X был создан собственной контент-студией и командой дизайнеров PepsiCo.

Бренд также намерен раздать бесплатную бутылку Pepsi потребителям, которые 28 августа отправят текстовое сообщение «PEPSI125» на номер 81234.

В следующем интервью, взятом из разговора в среду, директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан обсуждает юбилей, новый внешний вид и то, что он означает для будущего.

Это интервью было отредактировано для обеспечения длины и ясности.

На протяжении 125 лет. 125-летие со дня рождения — это очень важная веха для такого бренда, как Pepsi. И поэтому, зная, что мы выпускаем наш новый логотип и визуальный стиль, и зная, какой это особенный момент, когда мы смотрим на следующие 125 лет, мы подумали, что это действительно отличная точка соприкосновения, чтобы действительно начать все в большом масштабе. путь и отпразднуем наше легендарное прошлое, а также признаем наше захватывающее будущее, поэтому мы очень воодушевлены.

Pepsi — очень тактильный бренд по сравнению со многими другими брендами в мире. Итак, если вы экстраполируете количество точек соприкосновения и вещей, которые нам придется изменить, когда вы думаете о грузовиках, фонтанном оборудовании, вывесках, банках, торговых автоматах, то это будет преобразование, которое будет происходить в течение нескольких лет. Так что для нас это довольно серьезное решение — изменить наш логотип и визуальный стиль. Итак, за последние четыре с лишним года, пока мы разрабатывали это, мы провели много потребительских испытаний и получили глубокое понимание того, как люди смотрят на это, почему им это нравится, что это говорит о нашем бренде. , и мы очень много думали о том, как и почему мы решили это сделать, поэтому мы очень рады тому факту, что этот день действительно настал, и мы щелкаем выключателем и начинаем внедрять это действительно интересно для нас.

Я думаю, в конце концов, это определенно всплывет. И у нас есть отличные данные о потребителях, которые показывают, что потребители определенно предпочитают этот логотип нашему нынешнему. И мы думаем, что это более современно, более молодо. это все те великие вещи, которыми мы хотим быть. Мы, безусловно, ожидаем, что это поможет нашим брендам и общим продажам.

Читать далее: Реакция дизайнеров на новый логотип Pepsi

Есть несколько вещей, когда мы смотрим в будущее этого бренда. Во-первых, это будет более цифровая эра, и поэтому мы создали этот новый визуальный дизайн, ориентируясь на цифровые технологии и зная, что в нем есть та пульсирующая анимация, которую вы видели, и она в некотором роде адаптируема и отличается от других, чтобы быть в разные места и пространства, в которых он будет существовать.

Мы также лидируем с Zero Sugar. Итак, вы увидите, что черный цвет в логотипе гораздо больше влияет на его визуальную идентичность. И мы собираемся лидировать с Zero Sugar в качестве нашего основного продукта, который будет упоминаться во всех наших сообщениях.

И третье — это все остальные способы, которыми мы собираемся продолжать развиваться, будь то наши грузовики Tesla, у которых нет выбросов, вплоть до наших усилий по устойчивому развитию и многих других вещей, которые мы собираемся сделать. мы будем делать, продвигая этот бренд в будущее, продолжая при этом модернизировать его и поддерживать тот юношеский дух, который всегда был у Pepsi, с отсылкой к ее наследию, но современный скачок вперед — это своего рода то, как мы охарактеризовать весь этот редизайн.